在跨境电商中，商品质量问题的责任承担主体取决于交易模式、商品来源以及相关主体的法律关系。根据中国现行法律法规和司法实践，责任划分如下：
1. 跨境电商零售进口模式（境外卖家直售）
责任主体主要为境外卖家（跨境电商企业）
根据《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》及相关判例（如杭州互联网法院案例），跨境电商零售进口商品的直接责任主体是境外注册的跨境电商企业（卖家），而非境内服务商或平台。
商品需符合原产地标准，而非中国标准（除非涉及疫区或重大安全风险商品）。
境内服务商（如物流、报关公司）一般不承担商品质量责任，除非其明确承诺连带责任。
消费者维权途径
直接向境外卖家索赔，但可能面临管辖权障碍。
若境内服务商承诺连带责任（如部分保税区服务商），可要求其赔偿。
2. 境内电商平台销售模式（境内卖家销售进口商品）
责任主体为境内卖家
若商品通过境内电商平台销售（非保税模式），则适用《消费者权益保护法》，卖家需承担退换货、赔偿等责任。
若商品存在缺陷，消费者可要求平台内经营者（卖家）或平台先行赔偿3。
3. 生产商的责任
若质量问题源于生产缺陷（如设计、制造问题），消费者可向生产者索赔，但需通过卖家或平台协调，尤其在跨境场景下难度较大。
部分国家（如欧盟）允许消费者直接起诉境外生产商，但中国法律对此尚无明确规定。
4. 带货主播的责任
若主播为广告代言人，虚假宣传导致质量问题需与卖家连带赔偿。
若主播是商家员工，责任由商家承担3。
总结
境外直邮/保税模式：责任主要在境外卖家，境内服务商一般不担责（除非承诺连带责任）。
境内平台销售：责任由境内卖家承担，平台可能负连带责任。
生产商：理论上应负责，但跨境维权困难。
建议消费者在购买前仔细阅读风险告知书，优先选择承诺售后保障的平台或卖家。
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